Торговые войны

Торговые войны
  • Производитель:
    Интеллектуальная Литература
  • Автор:
    Джон Бредли, Грег Тэйн
  • Год выпуска:
    2022
  • Вес:
    630 г.
  • Количество страниц:
    316
  • Тип издания:
    Твердый переплет
  • ISBN:
    978-5-9614-6527-3
  • Формат:
    70x100/16
  • Размер:
    171x241x19
1190р.
Есть в наличии
Подарочная упаковка

Заказывается дополнительно. Стоимость 150руб.

Информация для покупателя

Цена в интернет-магазине может отличаться от цены в офлайн-магазине. Оформление книги может не совпадать с представленным на сайте.

Описание

Битва за успех на прилавках и онлайн

О чем

О ключевых изменениях в области ретейла с середины 1990-х годов. Переиздание книги призвано помочь разобраться в новых веяниях отрасли, в том числе и на операционном уровне, а также понять стратегические причины таких изменений.

«Любовь потребителей к брендам свела на нет существовавшее ранее у ретейлера преимущество — прямой контакт со своим покупателем».

Зачем читать

  • Более 100 примеров и описаний реальных ситуаций с десятков рынков.
  • Различия между производителями и ретейлерами в свете новой эры розничной торговли.
  • Ценовая конкуренция как выигрышная стратегия на динамически развивающихся рынках.
  • Преимущества стратегического позиционирования ретейлеров: отличия от производителей.
  • Борьба за полочное пространство — оправданна ли? Системный подход, основанный на сравнении стоимости смены бренда со стоимостью смены магазина покупателем.
  • Трейд-маркетинг VS бренд-маркетинг? Или это одно и то же?
  • Электронная коммерция: грамотное подключение к процессу новейших технологий и устройств.

Для кого

Будет особенно интересна владельцам розничных компаний, управляющим торговыми предприятиями, а также преподавателям и студентам в понимании того, как развиваются FMCG-индустрия, и потребительские отрасли в целом.

Об авторах

Грег Тейн — основатель и президент маркетингового холдинга IMS Group. Грег Тейн более десяти лет назад сменил Англию на Россию и построил тут свой новый бизнес и новую жизнь.Джон Брэдли — на протяжении 24 лет занимался международным маркетингом в компании Cadbury, а в 2003 году переквалифицировался в консультанта и начал писать книги. Его первая книга была издана в 2008 году и пользовалась большим успехом в США и Канаде. 

В настоящий момент Джон совместно с Грегом работает над следующей книгой, посвященной ведущим мировым компаниям в области потребительского маркетинга.